Apa Itu Streetwear? Sejarah, Karakter, & Contoh Brandnya
Feb 27, 2023
Jika ditanya “apa itu streetwear?”, banyak orang akan menjawab streetwear adalah pakaian jalanan atau mode fashion bergaya casual atau baju kekinian dengan harga kemahalan, dll.
Lalu, apakah jawaban tersebut salah? Tidak juga, namun jawaban tersebut terkesan over-simplifikasi dari apa arti streetwear yang sebenarnya.
Memangnya, apa arti streetwear sebenarnya? Bagaimana sejarahnya? Dan apa saja karakteristik streetwear
Simak artikel ini sampai akhir untuk mengetahui apa itu streetwear dan semua seluk beluknya!
Definisi & Sejarah Streetwear
Streetwear adalah sebuah mode fashion casual yang terinspirasi dari budaya skate, surf, hiphop, dan kultur anak muda era 80-an. Gaya fashion satu ini bertumpu pada kenyamanan saat dipakai dan fitur-fitur yang praktis, seperti kaos, hoodie, sneakers, dll.
Bila dilihat dari sejarahnya, streetwear lebih dari sekadar fashion, melainkan sebuah movement. Pada awal kemunculannya streetwear merupakan sebuah reaksi dari fashion yang diproduksi secara massal ala mal. Streetwear memberi ruang ekspresi yang seluas-luasnya untuk anak muda dalam berpakaian. Hal ini tak mengherankan karena streetwear sendiri memang lahir di skena sub-kultur alternatif seperti skate, surf, hiphop, grafiti, dll.
Jika ditarik lebih jauh lagi, streetwear merupakan salah satu efek dari evolusi pop kultur yang mencakup ranah fashion, seni, dan musik. Tepatnya di era 60-an dan 70-an di mana para seniman seperti Andy Warhol, Jean-Michel Basquiat, dan Keith Haring mempertanyakan gagasan contemporary art hingga street art.
Pionir Streetwear
Dari ranah streetwear sendiri, salah satu pionirnya yaitu James Jebbia. Jebbia mendirikan brand streetwear legendaris, Supreme, dengan membawa semangat movement kultur skate dan hiphop yang memang dekat dengannya.
Supreme berhasil menjadi top of mind untuk brand streetwear di bawah James Jebbia. Maka tak heran jika pria kelahiran Amerika Serikat ini begitu dihormati dan diakui di dunia fashion.
Salah satu kunci dari suksesnya streetwear adalah eksklusivitas. Dan James Jebbia menyadari betul hal ini. Dalam mendistribusikan produk Supreme, Jebbia tidak menjual produknya secara massal di mal ataupun situs e-commerce, melainkan hanya melalui toko-toko resmi Supreme yang sangat terbatas di seluruh dunia.
Pionir berikutnya adalah Shawn Stussy, seorang pendiri brand surfing bernama Stussy. Pada tahun 80-an Stussy lahir sebagai brand streetwear yang terinspirasi dari budaya skate dan surf.
Dengan logonya yang ikonik, Stussy konsisten memproduksi item fashion yang menarik perhatian dan inovatif. Sehingga Shawn Stussy mampu membawa brand ciptaannya ini menjadi semakin populer di kalangan pecinta streetwear di seluruh dunia.
Tokoh berikutnya yaitu Dapper Dan. Ia adalah desainer dan ikon mode yang sangat dihormati dan diakui di dunia fashion. Dapper Dan memainkan peran penting dalam mengangkat streetwear menjadi barang mewah sejak tahun 80-an untuk skena musik hiphop.
Karakteristik Utama Streetwear
Jika melihat luasnya lanskap fashion, berikut adalah beberapa karakteristik utama dari sebuah brand streetwear:
1.Nyaman
Melihat sejarahnya, sudah jelas bila karakteristik utama dalam streetwear adalah kenyamanan. Streetwear memang dirancang untuk berkegiatan sehari-hari, sehingga harus terasa nyaman saat dipakai.
2. Casual
Streetwear adalah jenis pakaian yang casual dan santai. Jadi hampir semua item-nya nyaman untuk dipakai sehari-hari dan memiliki fitur-fitur yang praktis. Sehingga kurang cocok untuk dipakai acara formal.
3. Pengaruh Subkultur
Sebelum menjadi tren fashion, streetwear memang lahir dari movement sebuah subkultur, seperti skate, surf, hiphop, grafiti, dll. Jadi untuk melihat apakah sebuah brand termasuk streetwear atau bukan, bisa dilihat dari movement yang dibawa oleh brand tersebut.
4. Logo yang Ikonik
Supreme dan Stussy adalah dua contoh brand dengan logo yang ikonik. Tak heran jika ada produk yang bernilai tinggi saat tertempel logo mereka. Hal ini dikarenakan sebuah logo mampu membawa value dari movement di balik logo tersebut.
5. Desain yang Berani
Desain pada streetwear selalu terlihat unik dan berani jika dibandingkan dengan pakaian biasa. Entah warna yang vibrant ataupun pakaian dengan desain yang full logo, brand streetwear selalu punya cara untuk tampil mencolok.
6. Eksklusivitas
Brand streetwear cenderung untuk tidak memproduksi secara massal dan memasarkannya di mal, melainkan memproduksi dalam jumlah terbatas dan dipasarkan secara mandiri. Hal ini bertujuan agar sebuah produk menjadi lebih eksklusif dan langka.
Kategori Streetwear dan Contoh Brand-nya
Menurut Hypebeast.com, streetwear bisa dibagi menjadi 4 kategori. Berikut 4 kategori streetwear sekaligus contoh brand streetwear:
a. Original
Kategori streetwear yang pertama yaitu original atau brand-brand yang dari awal memang lahir sebagai streetwear. Streetwear di kategori ini memiliki harga yang lebih terjangkau. Namun karena tingginya demand dan hanya dirilis secara terbatas, harga jual kembali produk streetwear original pun menjadi tinggi. Contoh: Supreme, Stussy, BAPE, dll.
b. Sportswear
Kategori streetwear kedua yaitu sportswear atau brand fashion yang semula adalah penyedia perlengkapan olahraga, namun produknya juga cocok untuk menjadi item streetwear. Terutama sneakers-nya. Contoh brand: Nike, Adidas, dll.
c. Adopted
Kategori adopted berisi brand-brand yang awalnya tidak bersinggungan dengan streetwear sama sekali, atau bahkan berlawanan (termasuk brand luxury dan mass-market brand), namun kemudian memasukkan mode streetwear dalam koleksi mereka. Contoh: CDG Play, Polo Ralph Lauren, dll.
d. Luxury
Di kategori luxury, brand-brand biasanya lebih menjual status sosial sehingga harganya pun juga lebih tinggi daripada brand streetwear original. Adanya kategori ini jadi mengaburkan batas antara brand streetwear dengan luxury. Contoh: Off-White, AMBUSH, Vetements, dll.
Jadi, streetwear bermula dari niche yang spesifik, kini sudah menjadi tren global dengan nilai industri yang tinggi. Bahkan luxury brand yang awalnya berada di kutub yang berbeda pun kini ikut menawarkan koleksi streetwear mereka.
Jika kalian ingin memulai untuk mengoleksi item streetwear, namun khawatir mendapatkan barang palsu, maka kalian bisa mengunjungi Kick Avenue. Di sini kalian akan menemukan koleksi fashion terlengkap dan tentunya 100% Authentic. Guaranteed.
FAQ:
Q: Streetwear artinya apa?
A: Streetwear adalah sebuah mode fashion casual yang terinspirasi dari budaya skate, surf, hiphop, dan kultur anak muda era 80-an. Gaya fashion satu ini bertumpu pada kenyamanan saat dipakai dan fitur-fitur yang praktis, seperti kaos, hoodie, sneakers, dll.
Q: Brand streetwear apa saja?
A: Supreme, Stussy, BAPE, Off-White, dll.
Q: Apa saja karakteristik utama streetwear?
A: Mengutamakan kenyamanan, bergaya casual, dipengaruhi beragam subkultur, memiliki logo yang ikonik, desain yang berani, dan eksklusif.